Ang mga kagustuhan ng consumer ay isang tool para sa pag-aaral ng demand na nagbibigay-daan sa iyong tukuyin kung aling mga produkto at hanggang saan ang hinihingi sa target na madla. Ang mga desisyon ng mga mamimili tungkol sa pagkonsumo ng mga partikular na produkto ay ang batayan para sa paglikha ng Ang pag-unawa sa mga pangangailangan ng iyong potensyal na mamimili ay ang susi sa pagkuha ng garantisadong kita. Samakatuwid, ang layunin nito ay tukuyin ang mga kagustuhang ito ay may kaugnayan kapwa sa yugto ng pagpaplano ng produksyon at sa lahat ng yugto ng pagbebenta ng produkto, kabilang ang kontrol sa kalidad. Siyempre, ang kagustuhan ng consumer lamang ay hindi makakapagbigay ng tumpak na data na sapat upang mahulaan kung paano magiging in demand ang isang produkto. Pagkatapos ng lahat, ang demand ay nabuo sa ilalim ng impluwensya ng maraming mga kadahilanan.
Maaaring masukat ang mga kagustuhan ng mamimili. Kapag sinusuri ang mga ito, ginagamit ang konsepto ng marginal utility. Ginamit ito mahigit 150 taon na ang nakalilipas ng German Gossen, na ang mga tagasunod ay naging tagapagtatag ng Austrian at paaralan ng matematika sa ekonomiya. Si Gossen ang unang nagsimulang pag-aralan nang mabuti ang mga kagustuhan ng mga mamimili, at ang marginal utility, ayon sa kanyang kahulugan, ay ang karagdagang utility na nakuha mula sa bawat kasunod na produktong natupok. Klasikong halimbawa- isang malungkot na naninirahan sa kagubatan at ilang mga bag ng butil. Pagkatapos ay ang unang bag ay idinisenyo upang iligtas siya mula sa gutom, pagkatapos ang ikalima ay upang pakainin ang loro, na nakakaaliw sa may-ari sa kanyang satsat. Malinaw na sa kasong ito ang pagiging kapaki-pakinabang ng ikalimang bag ay magiging marginal.
Batay sa mga eksperimento at sikolohikal na obserbasyon ng mga ekonomista noong ika-19 na siglo. Ang batas ng lumiliit na marginal utility ay hinango. Napag-alaman na habang ang isang partikular na utility ay nagiging puspos, ang halaga ng isang bagay sa mga mata ng may-ari nito ay bumababa. Nakakaimpluwensya ba ito sa Oo, siyempre, dahil ang presyo ay tinutukoy, bukod sa iba pang mga bagay, sa pamamagitan ng marginal utility ng huling bahagi ng magandang natupok. Kaya, kung hindi gaanong naa-access ang isang produkto, mas mahirap na matugunan ang pangangailangan para dito, mas mataas ang marginal utility, at, nang naaayon, ang presyo. Paano nauugnay ang batas na ito at ang mga kagustuhan ng consumer? Ito ay simple: patuloy na tinitimbang ng mamimili ang marginal utility ng produkto at sa gayon ay inihahambing ang iba't ibang mga kalakal, inihahambing ang mga ito sa bawat isa. Kung ang isang produkto ay nawala ang pagiging kapaki-pakinabang nito, ang mamimili ay papalitan ito ng isa pa.
Karaniwan, ang mga kagustuhan ng mamimili ay isinasaalang-alang na may kaugnayan hindi sa isang partikular na produkto, ngunit sa isang buong grupo. Ang hanay ng mga kalakal na sistematikong ginagamit ng isang tiyak target na madla. Iyon ay, pinag-uusapan natin ang tungkol sa isang komprehensibong pag-aaral ng mga ginustong produkto: sapatos, damit, produktong pagkain. Kasabay nito, ang mga salik na nakakaimpluwensya sa mga kagustuhan ay kinabibilangan ng layunin (sariling kita, kalidad at halaga ng mga produkto) at subjective (personal na panlasa).
Kapag pinag-aaralan at sinusukat ang mga kagustuhan ng mamimili, pinaka-maginhawang gumamit ng mga graph. Kung cardinalist approach ang ginamit sa kanilang pagbuo, ang graph ng total o marginal utility ay kumakatawan sa isang pag-asa sa dami ng isang magandang natupok. Ipinapalagay na niraranggo ng mamimili ang mga kalakal sa loob ng kanyang basket ng pagkonsumo ayon sa antas ng kanilang utilidad.
Ang pamamaraang ordinalismo ay nagsasangkot ng pagbuo, iyon ay, ang mga naturang graph, ang bawat punto kung saan ay mga kalakal na may pantay na halaga para sa mamimili na may parehong antas ng utility. Higit pang mga detalye tungkol sa mga pamamaraang ito sa pagsukat ng mga kagustuhan ng consumer at mga halimbawa ng mga graph ay matatagpuan sa espesyal na literatura.
Ang susunod na yugto sa pagtatasa ng demand ay ang ugnayan ng ipinahayag na mga kagustuhan na may mga kakayahan sa pananalapi, i.e. pagsusuri ng badyet. Ang pagpili ng mamimili ay resulta ng pag-optimize, kapag ang mamimili ay namamahagi ng kita upang ang huling yunit ng pera na ginastos sa bawat produkto ay nagbibigay ng parehong marginal na utility.
Batay sa reaksyon ng mga mamimili sa mga pagbabago sa presyo at kita, maaari mong pagsama-samahin ang mga ito sa mga grupo ayon sa iba't ibang pamantayan (antas ng pagkonsumo) at graphic na ipinapakita ang market at indibidwal na demand.
Ang mga kagustuhan ng mga mamimili ay ang pagnanais na magkaroon ng isang partikular na hanay ng mga kalakal at hindi isa pa. Ang mga kagustuhan ng mamimili ay puro indibidwal, ngunit may mga salik na nakakaimpluwensya sa kanila: panlasa ng mamimili, mga posibilidad sa badyet.
Natupad ang demand sa merkado. sa pamamagitan ng pagpili ng mamimili - isang paraan ng pagsasakatuparan ng demand. Ang pangunahing kadahilanan ay ang pagiging kapaki-pakinabang ng isang partikular na produkto.
Ang utility ay isang indibidwal na konsepto kung ano ang kapaki-pakinabang para sa isa ay maaaring walang silbi para sa isa pa. Gayunpaman, nagbabago ito sa pagtaas ng dami ng mga produktong natupok.
Ang Austrian economists (neoclassical) Menger (1840-1921) at E. Böhm-Bawerk (1851-1914) ay bumuo ng teorya ng marginal utility. Dumating sila sa konklusyon na ang pagpili ng mamimili ay nakasalalay sa antas ng kahalagahan ng biniling produkto para sa isang partikular na indibidwal, sa antas ng saturation at dami ng mga kalakal na ito, sa posibilidad ng kanilang pagpaparami. Konklusyon: habang ang mga bagong yunit ng isang produkto ay natupok, ang rate ng pagtaas sa kanilang benepisyo ay bumababa. Binuo nila ang batas ng lumiliit na marginal utility (na may pagtaas sa pagkonsumo ng V, ang utility ng bawat kasunod na yunit ng pagkonsumo ng produksyon ay mas mababa kaysa sa utility ng nauna). Ang mga tagapagtatag ng teorya ng subjective marginal utility ay nagpatuloy mula sa katotohanan na ang marginal utility ay tumutukoy sa presyo ng isang pang-ekonomiyang kalakal - isang kalakal.
Ang presyo ay ang monetary assessment ng isang produkto ng bawat kalahok sa merkado at ang resulta ng paghahambing ng mga subjective assessment na ito na isinasaalang-alang ang iba pang mga salik na nakakaimpluwensya sa pagbuo ng mga presyo sa panahon ng kompetisyon. Presyo sa pamilihan ay nabuo sa ilalim ng impluwensya ng isang bilang ng mga kadahilanan: supply at demand, mga gastos sa produksyon, mga presyo ng mga kakumpitensya, atbp. Ang demand para sa isang produkto ay tumutukoy sa pinakamataas na presyo na maaaring itakda ng mga kumpanya. Kabuuang gastos sa produksyon (kabuuan ng fixed at variable na gastos) matukoy ang pinakamababang halaga nito. Ang pag-uugali ng mga kakumpitensya at ang mga presyo ng kanilang mga produkto ay may malaking epekto sa presyo.
Ang presyo ay itinakda sa bawat yunit ng mga kalakal. Kapag ang huling yunit ng isang produkto ay binili ng mamimili, tinutukoy nito ang presyo nito at ang presyo ng lahat ng iba pang mga yunit ng produktong ito.
Mga kagustuhan ng mamimili
Malaki ang pagkakaiba ng mga tao sa kanilang mga kagustuhan: kung ano ang kasiyahan para sa isa ay sakit para sa iba. Ang mga kagustuhan ay maaaring katawanin ng mga ranggo na itinatalaga ng mga mamimili sa mga alternatibong opsyon. Ipinapakita nito kung aling mga alternatibo ang mas gusto at kung alin ang handang piliin ng mamimili. Bilang karagdagan sa mga kagustuhan ng mamimili, mayroon din malakas na impluwensya impluwensyahan ang mga presyo ng mga bilihin at ang disposable income na maaaring gastusin ng isang mamimili.
Dapat alalahanin na ang mga kagustuhan ay isang impetus lamang para sa paggawa ng isang pagpipilian; Sa madaling salita, upang makagawa ng isang pagpipilian, kinakailangan upang itugma ang mga pangarap kung ano ang gustong bilhin ng mamimili sa kanyang badyet, na nakasalalay sa mga presyo ng mga kalakal at serbisyo at ang kanyang disposable na kita.
Karamihan sa mga tao ay bibili ng damit, bahay, atbp. pinakamahusay na kalidad o sa mas maraming dami kung mas mataas ang kanilang mga kita o mas mababa ang mga presyo.
Modelong pang-ekonomiya pagpili ng mamimili ay batay sa ilang pinagbabatayan na mga pagpapalagay tungkol sa mga indibidwal na kagustuhan para sa mga produkto at serbisyo.
Mga Axiom ng teorya ng pagpili ng mamimili:
1. Ang prinsipyo ng pagkakahambing. Maaaring ranggo ng mamimili ang kanyang mga alternatibo sa isang pagkakasunud-sunod na sumasalamin sa kanyang mga kagustuhan. Sa anumang naibigay na oras, binigyan ng dalawang magkaibang hanay ng mga produkto at serbisyo, ang isang tao ay maaaring magpahiwatig na mas gusto niya ang isang hanay kaysa sa isa o walang pagkakaiba sa pagitan ng mga ito. Kung mas gusto ang bundle A kaysa sa bundle B, maaari nating tapusin na ang bundle A ay nagdudulot ng higit na kasiyahan sa consumer kaysa sa bundle B at vice versa [A>B; A<В] ; Kung walang pagkakaiba sa pagitan ng dalawang hanay, maaari nating sabihin na nagdadala sila ng parehong kasiyahan sa mamimili [A = B];
2. Ang prinsipyo ng transitivity. Ang mamimili ay maaaring patuloy na ilipat ang mga kagustuhan mula sa isang produkto patungo sa isa pa. Kung mas gusto ng isang tao ang set A para itakda ang B, at ang huli ay itakda ang C, dapat din niyang mas gusto ang set A sa set C. Mula sa ranking ay sumusunod na ang A ay nagbibigay ng higit na kasiyahan kaysa sa B. Katulad nito, ang B ay nagbibigay ng higit na kasiyahan kaysa sa C. Kaya , Ang A ay dapat magbigay ng higit na kasiyahan kaysa sa C [ Kung A>B, A B>C, Iyon A>C]. Ang transitivity ay nagpapahiwatig din na kung ang mamimili ay hindi nakikilala sa pagitan ng mga alternatibong A at B at sa pagitan ng B at C, kung gayon hindi niya dapat makilala ang pagitan ng A at C. [ Kung A=B, A B=C, Iyon A=C];
3. Ang prinsipyo ng reflexivity. Ang bawat hanay ng mga kalakal ay dapat na hindi mas masahol o mas mahusay kaysa sa sarili nito. [ Kung A≥A, A≤A, Iyon A = A]; Ang saloobin ng mamimili sa isang naibigay na hanay ng mga kalakal ay hindi dapat magbago sa buong proseso ng pagpili.
Bilang karagdagan sa mga nabanggit na axioms, na isang unibersal na kalikasan, upang makabuo ng isang sapat na praktikal na teorya ng pagkonsumo, kinakailangan din na gumawa ng mga pagpapalagay na hindi gaanong sapilitan.
Mga pagpapalagay:
a) Sa kawalang-kasiyahan ng mga pangangailangan. Mas maraming kalakal ang palaging mas pinipili kaysa mas kaunti. Ang isang mamimili ay palaging magbibigay ng mas mataas na ranggo sa isang set na naglalaman ng 2 mansanas at 2 saging kaysa sa isa pang naglalaman lamang ng 1 mansanas at 2 saging. Ang ilan sa mga produkto na hindi gaanong ginusto ng mga tao ay tinatawag na "pang-ekonomiyang anti-kalakal." Halimbawa, ang maruming hangin, sigarilyo, atbp. Maaaring isaalang-alang ng isang tao ang isang bagay na mabuti na ituturing ng iba na masama. Sa kaso ng isang antigood, hindi gugustuhin ng isang tao malaking dami ng anti-produktong ito sa mas kaunti.
b) Sa pagpapatuloy. Sa pagitan ng pinakamahusay at pinakamasamang hanay na may kaugnayan sa isang naibigay na hanay ay palaging may isa o mas kaunting katumbas nito .
Ang lahat ng mga kinakailangan na ito ay kinakailangan upang matukoy ang function ng utility.
Pag-andar ng utility
Ang pagbuo ng demand sa merkado ay batay sa mga desisyon ng mga indibidwal na mamimili ng mga tiyak na kalakal. Kadalasan, ang mga kalakal ay natupok hindi isa-isa, ngunit sa ilang mga hanay ("basket"). Ang isang hanay ng mga kalakal ay isang koleksyon ng mga ibinigay na dami ng ilang partikular na uri ng kalakal na natupok nang magkasama sa loob ng isang yugto ng panahon.
Ang mga desisyon sa ekonomiya kapag pumipili ng mga kalakal ay idinidikta ng pagnanais ng mamimili na makamit ang pinakamataas na benepisyo dahil sa mga magagamit na pagkakataon. Ang benepisyong ito, na kumakatawan sa antas ng kasiyahan ng mga pangangailangan, ay tinatawag pagiging kapaki-pakinabang.
Pag-andar ng utility ay ang kaugnayan sa pagitan ng dami ng mga kalakal na natupok at ang antas ng utilidad na nakamit ng mamimili: [ U = f(X 1 ,X 2 ,…..,X n)]
Kagamitan- ito ang target na pag-andar ng mga aksyon ng mamimili na nasa proseso ng pagpili, ang dami ng halaga na nais niyang i-maximize.
Hindi direktang masusukat ng mamimili kung gaano karaming mga yunit ng utility ang matatanggap niya mula sa set na ito mabuti Masasabi na function ng utility– ito ay isang tiyak na anyo ng pagpapahayag ng pag-order ng mga kagustuhan ng mamimili.
Ang utility ay may pag-aari ng ordinal na pagsukat, kapag ang mga alternatibo ay maaaring mai-rank. Ito ang tinatawag na ordinal (ordinal) function ng utility.
Ang mamimili ay maaaring palaging sabihin kung ano ang mas gusto niya sa kung ano, ngunit hindi matukoy kung magkano ang isang set ay mas mahusay kaysa sa isa pa. Kung gayon ang mga halaga ng naturang ordinal na function ng utility ay magpapahayag lamang ng pag-aayos (ranggo, pagkakasunud-sunod, pagkakasunud-sunod) ng ilang mga grupo ng mga katumbas na kalakal. Para sa anumang mga bundle ng mga kalakal A at B: U(A)>U(B), U(A)
Ang function na lumitaw kapag posible hindi lamang upang mabilang ang pagkakaiba sa mga antas ng kagalingan ng isang partikular na mamimili, ngunit din upang ipahiwatig kung paano sinusuri ng mga mamimili ang pagkakaibang ito sa mga antas ng kagalingan ay tinatawag dami (cardinalist) function ng utility.
Kapag ginagamit ang function na ito, hindi lamang ang mga halaga ng utility function ang kanilang sarili ay inihambing, kundi pati na rin ang kanilang mga pagbabago, halimbawa:
U(A)-U(B)=ΔU AB At U(C)-U(D)=ΔU C D, ΔU AB >ΔU C D o ΔU AB<ΔU С D , o ΔU AB =ΔU C D
Sa katunayan, nangangahulugan ito na ang isang naibigay na mamimili sa isang partikular na sitwasyon ay natutukoy hindi lamang ang kanyang mga kagustuhan tulad nito, kundi pati na rin ang kanilang intensity, dahil maaari niyang ipahiwatig na para sa kanya ang pagkakaiba sa mga antas ng kagalingan para sa paghahambing na pagkonsumo ng mga hanay. Ang A at B ay mas malaki, mas kaunti o pantay na pagkakaiba sa antas ng kasiyahan sa paghahambing na pagkonsumo ng mga hanay ng C at D.
Gamit ang function na ito, maaari mong makilala hindi lamang ang pangkalahatang pagiging kapaki-pakinabang (TU), ngunit din marginal utility (MU).
marginal utility ay ang utility na nakuha mula sa pagkonsumo ng bawat karagdagang yunit ng isang naibigay na produkto.
Sa pagkonsumo ng bawat kasunod na yunit ng isang produkto, ang kabuuang utilidad mula sa pagkonsumo ng produktong ito ay tumataas.
pagkatapos ay bababa ang marginal utility ng kabutihang iyon. Ang pahayag na ito ay tinatawag na ang prinsipyo ng lumiliit na marginal utility.
Mga kurba ng kawalang-interes
Ang mga kagustuhan ng mamimili ay maaaring graphical na kinakatawan bilang mga kurba ng kawalang-interes.
Indifference curve sumasalamin sa isang hanay ng mga hanay ng mga kalakal kung saan ang mamimili ay hindi gumagawa ng anumang pagkakaiba, i.e. dinadala nila sa kanya ang parehong utility. Sa madaling salita, ang mga bundle na M 1 (4x at 10y) at M 3 (6x at 3y) na ipinapakita sa Figure 4.1 ay nagbibigay ng parehong utility sa consumer.
Ang indifference curve ay magkakaroon negatibong slope batay sa palagay ng hindi kasiyahan sa mga pangangailangan. SA pababa sa kurba mula t.M 3 hanggang t.M 4, ang mamimili ay nawalan ng isang tiyak na halaga ng produkto Y, sa gayon ay nagtatapos sa t.M 5. Upang manatili sa isang naibigay na curve ng indifference, ang nawalang dami ng magandang Y (-∆Q y) dapat mabayaran ng ilang dami ng produkto X (+∆Qx). kaya, sandal indifference curve -
magiging negatibong numero, dahil ang numerator at denominator ay palaging may magkakaibang mga palatandaan.
Sa bawat punto sa eroplano maaari kang gumuhit ng isang kurba ng kawalang-interes. Ang mga nagresultang kurba nang magkasama ay bumubuo ng isang mapa ng mga kurba ng indifference. Indifference curve map– isang paraan upang ilarawan ang mga kagustuhan ng isang tao (Figure 4.2).
Mga katangian ng indifference curves:
1.
Ang mga set sa indifference curve na mas malayo sa pinanggalingan ay mas gusto kaysa sa set sa mas malalayong curve [mula noong nagbibigay sila ng mas malaking pakinabang sa mamimili]. Ang pahayag na ito ay sumusunod mula sa pagpapalagay na mas pinipili ang mas kaunti. Halimbawa, ang pag-withdraw ng ilang quantity Y mula sa set M 2 ay disadvantageous sa consumer maliban kung ang quantity withdraw ay papalitan ng ilang quantity X. Ito ay maglilipat sa consumer sa isang mas mababang curve, ibig sabihin ay hindi gaanong kasiyahan. Ang mga set na tumutugma sa isang naibigay na halaga ng X ay mas gusto depende sa halaga ng Y sa set, at sa kabaligtaran, ang mga set na may ibinigay na halaga ng Y ay niraranggo ayon sa halaga ng X na kasama sa mga ito ay mas gusto ang Set M 7 sa anumang set sa kurba na dumadaan sa M 2 dahil mayroon itong higit sa parehong X at Y kaysa sa anumang iba pang set.
2. Ang mga kurba ng kawalang-interes ay hindi nagsalubong [patunay sa pamamagitan ng kontradiksyon].
Patunay: ang set na kinakatawan ng t.A ay kabilang sa mga kurba U 2 At U 1(Larawan 4.3). Samakatuwid, walang pinagkaiba ang mamimili sa pagitan ng set A, B at C. Ngunit mas mainam ang set C kaysa sa set B dahil kurba ng kawalang-interes U 2 matatagpuan sa malayo mula sa pinanggalingan kaysa sa kurba U 1. Batay dito, ang set A ay dapat na ginustong itakda ang C. Dumating kami sa isang kontradiksyon, ang konklusyon ay ang mga curves ng kawalang-interes ay hindi nagsalubong.
Ang mga mag-aaral, nagtapos na mga mag-aaral, mga batang siyentipiko na gumagamit ng base ng kaalaman sa kanilang pag-aaral at trabaho ay lubos na magpapasalamat sa iyo.
Ang kakanyahan ng teorya ng utility at pagpili ng mamimili. Ang konsepto ng budget line at indifference curves. Pagkalkula ng panganib at pagbabalik. Mga diskarte sa pagsusuri ng mga kurba ng kawalang-interes. Paggamit ng risk-return indifference curves para bumuo ng securities portfolio.
course work, idinagdag noong 10/18/2012
Ang kakanyahan ng teorya ng pag-uugali ng mamimili. Mga diskarte sa pagtatasa ng utility at demand. Curves at ang kawalang-interes na mapa. Marginal rate ng pagpapalit. Ang impluwensya ng kita ng mamimili sa kanyang pag-uugali ng mamimili. Pag-uugali ng mamimili at ang modernong merkado.
course work, idinagdag 02/16/2008
Pananaliksik sa gawi ng mamimili. Indifference curve at indifference map. Pag-uugali ng linya ng badyet kapag nagbabago ang kita ng consumer at kapag nagbabago ang mga presyo. Mga kumbinasyon ng mga kalakal ng mamimili. Pagbabago ng pag-uugali sa panahon ng krisis sa ekonomiya.
abstract, idinagdag 03/21/2012
Pag-uugali ng mamimili sa isang ekonomiya ng merkado. Impluwensya sa pagpili ng mga presyo at kita ng mamimili. Ang ebolusyon ng mga teoryang pang-ekonomiya ng pag-uugali ng mamimili. Ang mamimili at ang kanyang mga karapatan. Consumer set at budget constraint. Panuntunan sa pag-maximize ng utility.
course work, idinagdag noong 09/18/2010
Mga kagustuhan at utility ng mamimili, mga axiom ng teorya ng pagpili ng mamimili. Utility function bilang ang ugnayan sa pagitan ng antas nito na nakamit ng mamimili at ang dami ng mga kalakal na natupok. Pagsusuri ng indifference curves upang ipaliwanag ang pagpili ng mamimili.
lecture, idinagdag 03/30/2011
Ano ang pag-uugali ng mamimili? Mga hadlang sa badyet at kapangyarihan sa pagbili. Marginal utility at pagpili ng consumer. Batas ng Pagbabawas ng Marginal Utility. Panuntunan ng pag-uugali ng mamimili at kondisyon ng ekwilibriyo. Mga kurba ng kawalang-interes.
course work, idinagdag noong 12/10/2002
Ang pag-uugali ng bawat mamimili ay batay sa kanyang sariling hanay ng mga pangangailangan, kagustuhan at kakayahan. Isang pag-aaral ng mga kagustuhan ng mamimili sa loob ng balangkas ng ordinal na konsepto ng utility. Mga kurba ng kawalang-interes, ang kanilang mga katangian. Equation ng linya ng badyet.
pagsubok, idinagdag noong 07/18/2011
Ang merkado bilang isang paraan ng pakikipag-ugnayan sa pagitan ng mga prodyuser at mga mamimili. Ang konsepto ng isang ekonomiya ng merkado na inayos batay sa self-regulation ng merkado. Ang mga pangunahing tampok ng isang ekonomiya ng merkado, mga katangian ng mga pangunahing problema nito. Mga kalamangan at kahinaan ng isang ekonomiya sa merkado.
pagtatanghal, idinagdag noong 12/19/2014
Ang mga pangunahing paksa (mga ahente) na pumapasok sa mga relasyon sa anumang sistemang pang-ekonomiya, tulad ng nabanggit sa itaas, ay mga tagagawa At mga mamimili mabuti Sa isang ekonomiya ng merkado, ang unang nakakuha ng katayuan nagbebenta, pangalawa - mga mamimili mabuti
Ang buhay ng bawat tao ay nagsisimula sa kasiyahan ng mga pangangailangan at nakabatay dito hanggang sa katapusan nito. Ang pagbibigay-kasiyahan sa gutom at uhaw, pagbibigay sa iyong sarili at sa iyong pamilya ng damit, tirahan, at iba pang mga amenities ng buhay ay palaging at magiging pangunahing alalahanin ng bawat tao at samakatuwid ang pangunahing motibo sa pagmamaneho ng kanyang buong buhay.
Sa bawat lipunan, lahat ng tao ay mga mamimili, at samakatuwid mga mamimili - ang pinakamarami at maimpluwensyang puwersa sa anumang lipunan. Kahit sino pa tayo, kahit anong posisyon ang nasasakupan natin, paglabas na natin ng mga opisina, pabrika, pabrika, pagawaan, nagiging consumer na agad tayo. Lahat ng bagay na ginawa ay sa huli ay inilaan (direkta o hindi direkta) upang matugunan ang mga pangangailangan ng mga tao. Kapag nagpapasya kung anong mga kalakal ang gagamit ng limitadong mapagkukunan upang makagawa, kailangang malaman ng kanilang mga prodyuser kung ano ang higit na kailangan ng mga mamimili. Samakatuwid, ang panimulang punto ng teoryang pang-ekonomiya alinsunod sa lohika ng buhay pang-ekonomiya ng lipunan ay ang pagsusuri ng mga motibo ng pag-uugali ng pinaka-napakalaking paksa ng ekonomiya - ang tipikal na mamimili.
Dahil sa limitadong mga mapagkukunan at mga benepisyo na nilikha sa kanilang tulong, ang problema ay pagpili Lumalabas hindi lamang ang mga producer, kundi pati na rin ang mga mamimili. Kapag nasa merkado, ang bawat mamimili ay kailangang pumili mula sa isang malaking iba't ibang mga produkto at serbisyo na inaalok. Ang problema ng pagpili para sa kanila ay ito:
ranggo ang iyong mga pangangailangan, iyon ay, tukuyin ang antas ng kahalagahan at intensity ng bawat isa sa kanila at, alinsunod dito, tukuyin ang pagkakasunud-sunod ng kanilang kasiyahan ;
pumili mga kalakal kung saan maaari mong ganap na matugunan ang iyong mga pangangailangan, na kinabibilangan ng pagtatasa ng kanilang pagiging kapaki-pakinabang;
bawat yunit ng mga kinakailangang kalakal.
Kapag pumipili ng mga kalakal at serbisyo sa merkado, ang mga mamimili, una sa lahat, sinusuri ang kanilang utility at nagsusumikap na i-maximize ito. Ang pagsusuri ng isang bagay ay nangangailangan ng pagsukat nito. Ngunit ang pagiging kapaki-pakinabang ng mga kalakal ay paksa-
positibong saloobin mga tao sa kanila. Utility para sa bawat indibidwal
ang bawat yunit ng anumang kabutihan ay nakasalalay sa antas ng kahalagahan ng pangangailangan na nasiyahan sa tulong ng kabutihang ito, at sa antas ng tindi nito. Bukod dito, ang parehong mga kalakal ay ipinakita na kumakatawan sa iba't ibang utility para sa iba't ibang mga mamimili. Samakatuwid, imposibleng tumpak na sukatin at ihambing ang utility ng mga indibidwal na yunit ng iba't ibang mga kalakal at ang kabuuang utility ng kanilang iba't ibang dami o set na binubuo ng iba't ibang mga kalakal gamit ang anumang espesyal na solong sukat.
Totoo, ang ilang mga ekonomista noong ika-19 na siglo. (W. Jevons, K. Menger, L. Walras) ay ipinapalagay na ang mga mamimili ay maaaring suriin ang mga kalakal na kanilang kinokonsumo sa mga tuntunin ng magnitude ng kanilang utility (quantitative, cardinalist theory of utility). Tinawag nila ang sukatan ng utilidad ng mga gamit ng kalakal.
Gayunpaman, maraming mga ekonomista ang naniniwala na ang premise na ang isang mamimili ay maaaring tumpak na sabihin kung gaano karaming mga yunit ng utility ang natanggap niya mula sa pagkonsumo ng isang produkto o
set ng mga kalakal ay hindi makatotohanan.
Naglagay sila ng isa pang, ordinal (ordinal) na diskarte sa pagtatasa ng utility ng mga kalakal, na hindi ipinapalagay ang posibilidad ng quantitative measurement ng utility, ngunit batay sa simpleng posibilidad ng paghahambing ng utility ng mga hanay ng kalakal sa mga tuntunin ng kanilang kagustuhan.
Ang pagkakaiba sa quantitative at ordinal na pagtatasa ng utility ng mga kalakal ay ang mga sumusunod.
Ang unang presupposes hindi lamang ang posibilidad ng paghahambing, halimbawa
mga sukat, haba o bigat ng iba't ibang bagay, ngunit gayundin ang kakayahang maghambing ng mga pagkakaiba sa haba o bigat ng mga ito. Halimbawa, ang Lena River ay mas mahaba kaysa sa Vol-
gi, ang Volga ay mas mahaba kaysa sa Neva, ngunit ang pagkakaiba sa haba ng Lena at Volga ay mas mababa
pagkakaiba sa haba ng Volga at Neva.
Ipinapalagay ng pangalawa na ang mamimili ay maaaring maghambing at mag-order ng iba't ibang hanay ng mga kalakal lamang mula sa punto ng view ng kanilang kagustuhan. Mas pinipili ang mga set na may mas mataas na antas ng utility, at ang mga set na may parehong antas ng utility ay katumbas. Nangangahulugan ito na ang bawat tao
ay nagagawang malaman na ang isang kabutihan ay higit na kapaki-pakinabang para sa kanya kaysa sa isa pa, o na higit sa isang kabutihan ay mas kapaki-pakinabang kaysa sa mas kaunti nito. Gayunpaman, hindi niya malalaman kung gaano kalaki ang kapaki-pakinabang ng isang mabuti kaysa sa isa pa, kung gaano karaming kapaki-pakinabang ang isang mas malaking halaga ng isang mahusay kaysa sa isang mas maliit na halaga. Imposible ring matukoy kung gaano mas kapaki-pakinabang ang parehong produkto para sa isang mamimili kaysa sa isa pang mamimili, dahil ito ay nakasalalay sa mga indibidwal na kagustuhan at panlasa ng iba't ibang mga mamimili. Ang ordinalistang diskarte sa pagtatasa ng utility ng mga kalakal ay tila ang pinaka-makatotohanan.
Ang pagiging subjectivity ng kategorya ng pagiging kapaki-pakinabang ng mga kalakal ay makikita sa mga kagustuhan (indibidwal na panlasa) ng mga mamimili. Sila, una sa lahat, kung ano ang ginagabayan ng mga mamimili kapag pumipili ng mga kalakal at serbisyo sa merkado. Samakatuwid, ang pagsusuri ng pag-uugali ng mamimili ay dapat magsimula sa isang pagsusuri ng sistema ng kanilang mga kagustuhan.
Upang gawing simple ang pagsusuri na ito, kailangan muna
gumawa ng ilang mga pagpapalagay:
Upang matugunan ang kanilang mga pangangailangan, kailangan ng mga tao ng iba't-ibang
makasagisag na mga kalakal, ang kanilang mga hanay. Ngunit para gawing simple ang pagsusuri, gagamitin namin
pumunta sa assumption na ang set , kung saan natatanggap ng mga mamimili
kailangang gumawa ng isang pagpipilian, sila ay binubuo lamang ng dalawang uri ng kalakal ;
Mga kagustuhan ng mamimili nabuo At permanente :ka-
alam ng lahat kung aling mga kalakal ang mas kapaki-pakinabang para sa kanya at kayang ihambing ang mga ito ayon sa
ang pagiging kapaki-pakinabang ng iba't ibang mga alternatibong hanay ng mga kalakal at paggawa ng isang pagpipilian mula sa mga ito;
Mga kagustuhan ng mamimili palipat : ibig sabihin nito ay
kung ang set" A"para sa isang indibidwal ito ay mas mabuti kaysa sa isang set" SA", at ang set
« SA"mas mabuti kaysa sa isang set" SA", saka para sa kanya ang set " A» mas gusto-
mas detalyado kaysa sa set" SA"o, kung hindi ito nakikilala sa pagitan ng mga hanay
« A"At" SA"at set" SA"At" SA", pagkatapos ay hindi siya gumagawa ng pagkakaiba sa pagitan
« A"At" SA»;
Pangangailangan ng mga tao Hindi maaaring hindi kailanman ganap na nasa-
nasiyahan, at samakatuwid ang mas malaking halaga ng mga kalakal ay palaging mas kapaki-pakinabang at angkop
mas magalang kaysa sa mas kaunti sa kanila. Ito, sa turn, presupposes
nagsasaad na ang halaga ng marginal utility ng mga kalakal ay palaging positibo;
Lahat ng mga mamimili malayang pumili . Ibig sabihin meron
kung ano ang pipiliin, iyon ay, maraming mga pagpipilian upang pumili mula sa, at ito
ang pagpipilian ay walang limitasyon. Sa katotohanan, maaaring may mga paghihigpit gaya ng sistema ng pamamahagi ng card, pagbabawal sa pagbebenta ng ilang partikular na produkto, limitasyon sa badyet, mataas na presyo, atbp.
Ang gawain ng mamimili ay pumili mula sa iba't ibang posibleng alternatibo.
ang mga katutubong hanay ng mga kalakal ang may pinakamalaking kabuuan
pagiging kapaki-pakinabang. Ito, tulad ng nabanggit na, ay nagsasangkot ng paghahambing ng pangkalahatan
pagiging kapaki-pakinabang ng iba't ibang hanay ng mga kalakal.
Dahil ang utility ng mga kalakal ay hindi maaaring tumpak na masukat (quantified), ang paghahambing ng kabuuang utility ng iba't ibang hanay ng mga kalakal ay hindi laging posible. Maaari nating ihambing ang kabuuang utilidad ng mga bundle ng mga kalakal na binubuo ng parehong halaga ng isang produkto at magkaibang halaga ng isa pang produkto. Halimbawa, isang set na binubuo ng 4 X at 5 Uh, mas malusog kaysa sa isang set na naglalaman ng 4 X at 4 U. Ang mga set na binubuo ng mas maliit at mas malaking dami ng parehong mga kalakal ay maaari ding ihambing: isang set ng 4 X at 5 U mas malusog kaysa sa isang set ng 3 X at 4 U. Ngunit ang pangkalahatang utility ng mga set kung saan mayroong mas kaunti sa isang mabuti (higit pa) at higit pa sa isa pang mabuti (mas mababa) ay lumalabas na mahirap ihambing, na nangangahulugang mahirap bigyan ng kagustuhan ang isa sa kanila. Halimbawa, ang isang mamimili ay malamang na walang malasakit sa mga set na binubuo ng 5 X at 6 U at mula 6 X at 5 U. Maaaring mayroon silang humigit-kumulang na parehong pangkalahatang utility sa kanya. Ang mga hanay ng mga kalakal, ang pangkalahatang pagiging kapaki-pakinabang kung saan sinusuri ng mamimili ang humigit-kumulang pantay, ngunit naiiba - tinatrato niya ang mga ito nang walang malasakit, ay maaaring iharap sa anyo ng isang talahanayan. 4.
