Nagpasya ka na bang magbukas ng sarili mong kumpanya? Mag-ingat na pumili ng magandang pangalan para sa kanya. Kung walang pangalan, hindi ka mapaparehistro sa mga awtoridad sa buwis at sa pondo ng pensiyon, hindi mo magagawang buksan ang iyong sariling account, pumirma sa iba't ibang mga kontrata at magsagawa ng mga aktibidad sa negosyo. Ngunit paano makabuo ng isang pangalan ng kumpanya at ano ito? Dapat mong isipin ang tungkol sa pangalan nang maaga bago ka pumunta upang magparehistro sa mga awtoridad sa paglilisensya. Ito ay dapat na euphonious, maikli at hindi malilimutan, nakakaakit ng mga customer, hindi nakakatakot sa kanila. Hindi mo alam kung paano pumili ng tamang pangalan? Tingnan natin ang sandaling ito.
Maaaring irehistro ng lokal na tanggapan ng buwis ang halos anumang pangalan ng kumpanya. Ngunit hindi mo dapat kunin ang unang salita o expression na naiisip - pag-isipang mabuti ang pangalan ng iyong kumpanya at subukang ipakita ang kakanyahan nito.
Dapat ipakita ng pangalan ng kumpanya ang kakanyahan nito
Sundin ang mga sumusunod na alituntunin:
Tandaan: kadalasan ang mga awtoridad sa buwis ay hindi nagrerehistro ng isang kumpanya na may pangalan na aktibo na sa lungsod. Dapat mong tiyakin na ang pangalan ay natatangi.
Karamihan sa mga tao ay pumipili ng mga kumpanya batay sa mga pagsusuri mula sa mga kaibigan/kilala, o sa pamamagitan ng paghahanap sa kanila sa Internet. Ang isang tunog, maganda, hindi malilimutang pangalan ay kaakit-akit at hinihikayat ang pagiging positibo at komunikasyon. Isipin mo mismo kung sino ang iyong kokontakin - ang kumpanya ng Leader o PishPromBytDostavka. Maaalala kaagad ang pinuno, madaling mahanap siya sa Internet, irekomenda siya sa mga kaibigan at isulat ang kanyang numero sa phone book.
Ngunit kapag pumipili ng isang pangalan, dapat kang maging maingat. Madalas nagkakamali ang mga tao sa pagbibigay ng pangalan sa kanilang mga negosyo ng mga kontrobersyal na pangalan. Halimbawa, ang Gorgon beauty salon o ang travel agency ng Atlantis ay hindi ang pinaka-makatwirang solusyon dahil ang pangalan ay nakatagong kahulugan, pagkansela ng mga matagumpay na aktibidad ng kumpanya.
Kapag nagsusulat ng plano sa negosyo, malamang na magsasagawa ka ng pananaliksik sa merkado at gumuhit ng larawan ng iyong kliyente. Tumutok dito, ngunit huwag lumampas. Kung karamihan sa iyong mga customer ay mga teenager at kabataan, maaari kang gumamit ng ilang salitang balbal (halimbawa, Bomb store). Ngunit ang gayong pangalan ay malamang na hindi mag-apela sa mga matatandang tao na hindi gaanong bihasa sa mga modernong uso.
Ang pangalan ng kumpanya ay dapat na simple at hindi malilimutan
Subukan din na itali ang pangalan sa iyong gagawin. Halimbawa, agad na tinutukoy ng pangalang "Murang damit pang-trabaho" ang uri ng iyong aktibidad at Pagpepresyo ng patakaran mga kumpanya. Magiging interesado ito sa isang malawak na hanay ng mga manggagawa na gumagamit ng workwear, gayundin sa management na naghahanap ng mga kawili-wiling alok para sa kanilang produksyon. Ngunit ang pangalang "Murang luxury mink fur coats" ay, sa kabaligtaran, ikalat ang iyong madla. Ang mga naghahanap ng elite mink ay hindi nais na pumunta sa isang murang tindahan para sa pangkalahatang publiko, at ang mga nangangailangan ng murang fur coat ay agad na tatanggihan ang iyong pagpipilian dahil sa pagiging elite.
Madalas pumili ang mga tao magagandang pangalan mga kumpanyang hindi nauugnay sa profile ng trabaho. Ngunit hindi ito masyadong masama - may mga sitwasyon kung kailan nililinlang ng pangalan ang kliyente at lumilikha ng malaking daloy ng mga hindi target na madla. Halimbawa, nagbebenta ka ng mga optical sight at night vision device para sa pangangaso. Ang iyong kumpanya ay tinatawag na "Sharp Eye". Iisipin ng karamihan sa mga bisita na maaari kang bumili ng mga contact lens, salamin, o, sa matinding kaso, mga spotting scope at binocular, ngunit hindi mga NVG.
Tandaan: kung hindi mo mai-link ang pangalan sa aktibidad, pagkatapos ay kumuha ng neutral at makahulugang pangalan. Ito isang magandang opsyon para sa malaki at maliliit na kumpanya.
Kung kukuha ka ng ilang banal na pangalan, halimbawa, ang Aphrodite beauty salon, kung gayon hindi ka lang makikita sa mga search engine o direktoryo, dahil magkakaroon ng malaking bilang ng parehong mga salon sa lahat ng mga rehiyon ng ating bansa. Subukang pumili ng isang bagay na natatangi - sa ganitong paraan mabilis kang mahahanap sa Internet, madali kang umakyat sa TOP nang walang malalaking pamumuhunan.
Basahin din: Mga batang milyonaryo ng Russia: listahan
Paano pangalanan ang isang kumpanya upang ito ay matagumpay, kumikita at nakakaakit ng mga customer? Subukan mong tawagan ang kanyang pangalan positibong emosyon. Iwasan ang negatibiti at kontrobersyal na mga sitwasyon. Halimbawa, ang Nif-Nif cafe ay magbubunsod ng mga asosasyon sa isang kuwentong pambata para sa ilan, at isang kulungan ng baboy para sa iba. Ang tindahan ng damit ng Garden of Eden ay hindi rin ang pinakamahusay na pagpipilian, dahil sa Paraiso, ayon sa alamat, lahat ay nagsuot ng mga costume nina Adan at Eba.
Gumawa ng ilang mga opsyon at mag-eksperimento sa kanila sa pamamagitan ng pagtalakay sa mga kaibigan at kasamahan
Hindi rin inirerekomenda na tawagan ang negosyo sa iyong pangalan o apelyido. Hindi bababa sa, paglaruan ito kahit papaano upang makakuha ng isang kawili-wiling pangalan. Halimbawa, nagpasya ang may-ari na si Vladislav Dorn na buksan ang kanyang sarili ahensya ng turista at tawagin itong katulad ng iyong pangalan. Sa kasong ito, ang pangalang "Lord of the Roads" ay magiging isang magandang alternatibo. Ngunit ang hairdressing salon na "Lana" ay may karapatang umiral, dahil ang pangalan dito ay medyo abstract. Ang isa pang dahilan upang hindi pangalanan ang kumpanya sa iyong sariling pangalan ay ang posibleng pagbebenta nito sa hinaharap. Hindi malamang na gugustuhin ng bagong may-ari na pamahalaan ang isang kumpanyang pinangalanan sa isang hindi kilalang tao.
Paano mas simpleng pangalan, mas madaling matandaan. Huwag i-overload ang iyong mga kliyente ng hindi kinakailangang impormasyon. Halimbawa, nagpasya kang magbukas ng tindahan ng kendi. Maaari mo itong tawaging "Masarap na cupcake na may mga pasas mula sa Valya," ngunit malamang na hindi sikat ang pangalang ito. Ngunit ang "Funny Marmalades" ay tiyak na maaalala at makakaakit ng maraming mga bagong bisita na may mga bata.
Bumuo ng ilang mga pangalan at "subukan" ang mga ito sa iyong mga kaibigan. Bigyan sila ng isang pangalan, alamin kung anong mga asosasyon ang nagdudulot nito. Isagawa ang parehong mga eksperimento sa mga bata - maaari silang magbigay sa iyo ng mga hindi inaasahang resulta.
Malinaw na kinokontrol ng batas ang mga kinakailangan para sa mga pangalan ng kumpanya, kaya siguraduhing maingat na pag-aralan ang seksyong ito. Alamin natin kung paano pangalanan ang isang kumpanya upang ito ay matagumpay. Ang listahan ng mga kinakailangan para sa pangalan ay ang mga sumusunod:
Tandaan: maaari kang magrehistro ng dalawang pangalan para sa isang kumpanya - isang opisyal, ang isa ay isang maikli. Ito ay magpapahintulot sa iyo na makabuluhang palawakin ang mga kakayahan ng kumpanya.
Ang kaiklian ay kapatid ng talento, mas simple ang pangalan, mas maraming mga kliyente ang maaalala ito
Halimbawa, ang opisyal na pangalan ng iyong kumpanya ay "Irkutsk Specialist Management Company", o "IFUS" sa madaling salita. Ang IFUS ay isang kawili-wili at di malilimutang pangalan na lalabas sa advertising at sinasalitang wika, at sa mga opisyal na dokumento ito ay magiging buong transcript Itong pangalan.
Pangalanan ng tama ang kumpanya- nangangahulugan ng paggawa ng unang hakbang tungo sa tagumpay. Nagtakda ang mga tagapamahala ng iba't ibang layunin para dito. Ang ilang mga tao ay gustong mag-promote ng isang tatak, ang iba ay gustong ipagpatuloy ang kanilang pangalan o lumikha ng isang pangalan mula sa mga pangalan ng kanilang mga kasosyo.
Ang ilang mga tao ay ganap na iniiwasan ang kahulugan ng bagong pangalan. Ang talagang mahalaga ay kung paano ipinapakita ng kumpanya ang sarili nito mamaya. Ang kanyang mga aktibidad ay luluwalhatiin ang anumang pangalan. Ngunit mayroon pa ring ilang mga alituntunin sa kanyang pagpili.
Makakatulong ang mga hinaharap na empleyado. Ito ay mapipilitan silang magsaliksik nang mas malalim at mag-isip tungkol sa konsepto ng negosyo at pag-isahin ang koponan sa isang karaniwang ideya.
ganyan" atake sa utak» ay magbibigay ng maraming opsyon kung saan maaari mong piliin ang pinakamahusay sa pamamagitan ng pagboto. Halimbawa, kapag pumipili ng isang pangalan para sa isang organisasyon ng konstruksiyon, kailangan mong bigyang-diin mataas na lebel serbisyo at pagiging maaasahan sa pakikipagtulungan.
Samakatuwid, ang mga pagpipilian ay Domostroy, Capital Developer, Eternal Fortress, VashDomStroy, StroyDomServis, MigDomStroy magiging angkop ang pangalan StroyNadezhServis. Sinasalamin nito ang mga pangunahing layunin ng kumpanya para sa pakikipagtulungan sa mga kliyente.
Ito ay isang maaasahang serbisyo sa pagtatayo ng bahay. Ang "ZhilStroy" ay isang angkop na pangalan para sa isang kumpanya ng pagtatayo ng bahay, ang "Masterok" ay isang kumpanya na nagbebenta ng mga tool sa konstruksiyon.
Ang pagpipiliang ito ay nangyayari. Ngunit kung gayon ang may-ari ay dapat lamang na patanyagin ang kanyang pangalan tulad ng Ford, Porsche at iba pa. Kung tiwala ka na maaari mong gawing tatak ang nais na pangalan, ipagpatuloy at pangalanan ang kumpanya gamit ang iyong pangalan o isa na personal mong pinili.
Kapag nagparehistro ng isang kumpanya kailangang malaman para sigurado, anong ipapangalan mo sa brainchild mo? Para sa mga taong gagamit ng mga serbisyo ng kumpanya, mahalagang maunawaan sa pangalan ang katangian ng aktibidad at mga serbisyong ibinigay. Ang pangalan ay dapat na madaling basahin at magkatugma.
Kung, halimbawa, mayroon nang 4 na kumpanya sa lungsod na may parehong pangalan, kung gayon mas mahusay na pangalanan ang ikalimang kumpanya nang iba. Ang mga naturang kumpanya ay naiiba lamang sa kanilang numero ng pagpaparehistro.
Ngunit hindi mauunawaan ng mga tao ang numero ng pagpaparehistro ng iyong organisasyon at madaling malito ito sa mga kakumpitensya at pumunta sa kanila.
Isa pang aspeto laban sa magkatulad na mga pangalan. Kung ang kumpanyang nagpapangalan ay gumawa ng mga multa sa harap ng mga kliyente at nakakuha ng masamang reputasyon, kung gayon ang anino ay maaaring mahulog sa iyo. Samakatuwid, kapag nagparehistro sa rehistro ng estado, pumili ng isang makabuluhan, makabuluhan at orihinal na pangalan para sa bagong kumpanya.
Kapag nagparehistro sila ay lehitimo parehong buong pangalan ng organisasyon at isang pinaikling bersyon. Ang una ay ginagamit para sa mga papeles, at ang pangalawang opsyon ay ginagamit para sa sulat sa negosyo, Panloob na gamit. Ang batas ay nangangailangan na ang buong pangalan ay dapat nasa Russian.
Ngunit ang pinaikling bersyon ay maaaring magsama ng mga banyagang salita. Pagkatapos ng lahat, maraming mga kumpanya ang nagpapatakbo sa internasyonal na merkado. Ang lahat ng mga pangalan ay dapat na opisyal na nakarehistro, kung hindi, hindi sila magiging wasto sa mga dokumento. Ang paggamit ng mga pagdadaglat ay nagpapaikli at ginagawang mas nagbibigay-kaalaman ang pangalan.
Ang mga salitang Russia at Moscow ay ipinagbabawal na gamitin. Upang magamit ang mga ito, kailangan mo ng pahintulot mula sa Pamahalaan at pagbabayad ng bayad ng estado.
Kapag pumupunta sa mga ahensya ng gobyerno upang magrehistro ng isang kumpanya, kailangan mong magkaroon ng ilang mga opsyon sa stock upang maiwasan ang pag-uulit ng mga umiiral na.
Ang pagpili ng pangalan ng organisasyon ay, siyempre, mahalagang aspeto . Ang kagustuhan ay ibinibigay sa pinaka hindi kapani-paniwalang mga pangalan. Ngunit may mga mga regulasyon na nag-regulate nito. Kapag pumipili ng pangalan para sa isang bagong organisasyon, kilalanin ang mga pangunahing probisyon Civil Code RF.
Mayroong mga espesyal na panuntunan para sa pagbibigay ng pangalan sa isang LLC:
Bawat isa Ang kumpanya ng konstruksiyon ay may sariling profile mga aktibidad sa isang malawak na hanay ng mga gawaing konstruksyon. Ang ilan ay nakikibahagi sa pagtatayo, ang iba ay nasa pagkukumpuni ng mga gusali at pasilidad. Kung maaari, ang profile ay dapat na "makikita" sa pamagat.
Gagawin nitong mas madali para sa isang kliyente na piliin ang iyong kumpanya. ZhilStroy, RegionStroy, UniversalStroy, StroyMaster, StroyGarant - ipinapakita ng mga pangalang ito kung ano ang ginagawa ng kumpanya at kung paano ito ginagawa - na may garantiya, sa pangkalahatan.
Ang mga pinuno ay napakagalang alalahanin ang kinabukasan ng kanilang negosyo na ginagamit nila ang mga serbisyo ng mga astrologo at mga espesyalista sa Feng Shui upang matulungan silang pumili ng tamang "magical" na pangalan para sa negosyo.
Nagtitiwala sila sa pagbuo ng isang espesyal na logo na umaakit ng suwerte sa negosyo. Ang kulay ay partikular na kahalagahan, ang mga lilim nito ay ginagamit upang palamutihan ang lahat ng mga proyekto sa advertising at maging ang mga lugar ng opisina ng kumpanya.
Pagpapangalan ay ang lugar ng kadalubhasaan sa pagpili ng isang pangalan ng tatak. Maraming taon ng pag-unlad at pananaliksik ang naging posible upang matukoy ang isang bilang ng mga pangunahing punto sa pagpili ng pangalan ng kumpanya. Reflection ng mga aktibidad sa mga pangalan tulad ng "Windows-Grad" - produksyon ng mga bintana sa isang malawak na aspeto.
Ang mga pinaikling, malawak at masiglang mga pangalan ay mahusay na naaalala at interesado sa kliyente. Halimbawa, ang isang kumpanyang nag-i-install ng mga kisame at pinto ay PiD. Ang teritoryal na kaakibat ng organisasyon ay maaari ding nasa pangalan - "Saratov Windows".
Sa katunayan, ang lahat ng mga pamamaraan at parirala na ipinagbabawal sa pagbibigay ng pangalan ay makikita sa mga nauugnay na artikulo ng Civil Code. ito:
Ang pagkabigong sumunod sa mga pamantayang ito ay maaaring magbanta sa may-ari ng kumpanya ng mga paghahabol at paglilitis, bilang resulta kung saan maaaring mawala sa kanya ang kanyang kilala at kilalang tatak.
Kung nagtatrabaho ka sa mga ordinaryong tao, ang pangalan ay hindi dapat matakot sa kanila. Dapat itong simple, maigsi at naiintindihan. Sa kasong ito, hindi ka dapat gumamit ng mga banyagang salita.
Kung ikaw ay nagtatrabaho kasama ang mga pangunahing kasosyo, pumasok sa dayuhang merkado, kung gayon ang pangalan ay dapat na sumasalamin sa laki ng iyong mga aktibidad at ang kabigatan ng iyong mga intensyon.
Sa kasong ito, magiging angkop na pangalanan ang kumpanya upang ang mga dayuhang kasosyo ay maging interesado dito. Ang mga salitang banyaga sa pamagat ay mauunawaan at malapit sa kanila.
Hindi angkop na pangalanan ang isang kumpanya sa pamamagitan lamang ng pagdadaglat nito. Hindi nito sasabihin sa pangkalahatang gumagamit ang anuman.
Halimbawa, isang modernong kumpanya ng konstruksiyon ng pabahay na nakarehistro bilang SGS. Ang kliyente ay hindi susubok sa pag-decipher ng mga titik;
Upang punan ang pangalan ng makabuluhang kahulugan, gamitin ang iyong imahinasyon. Gumawa ng mga orihinal na pangalan na may mga puns. Halimbawa, kung ang isang kumpanya ay nagtatayo ng mga pabahay o pang-industriyang pasilidad gamit ang mga pinabilis na teknolohiya, tawagan itong ByStroy, ShuStroy, StroyMig.
Isali ang pinakamaraming tao hangga't maaari sa mahalagang desisyong ito. Maaari kang mag-anunsyo ng kumpetisyon para sa pinakamahusay na pangalan ng kumpanya. Magtakda ng premyong salapi. Hikayatin ang iyong mga empleyado na maging malikhain tungkol sa mismong ideya ng kumpanya.
Ang pangalan ay ang unang impression ng iyong kumpanya, ang mukha at business card nito.
Ang isang matagumpay na pangalan ay tumutulong sa isang kumpanya na umunlad sa merkado at umaakit ng mga mamimili.
Sa pamamagitan ng pagtingin sa mga halimbawa ng matagumpay at hindi matagumpay na mga pangalan, maaari kang magpasya kung ano ang ipapangalan sa iyong negosyo.
Una sa lahat, kinakailangang isaalang-alang na mayroong isang bilang ng mga kinakailangan kapag lumilikha ng isang pangalan ng kumpanya.
Bukod sa mga legal na aspeto, may ilang mga patakaran para sa paglikha ng bagong pangalan. Ang proseso ng paglikha ng pangalang ito ay tinatawag na pagpapangalan.
Ang pagbibigay ng pangalan ay nagsimula noong ika-19 na siglo at kasama ang kaalaman sa sikolohiya, linggwistika, marketing, sosyolohiya at iba pang mga agham.
Ang pangalan ng kumpanya ay dapat mismo ang nagbebenta ng iyong produkto, ayon sa mga eksperto sa larangan ng pagpapangalan.
Ngayon, may mga propesyonal na ahensya ng pagbibigay ng pangalan na tutulong sa iyo na bumuo ng isang magandang pangalan partikular para sa iyong kumpanya.
Ngunit gamit ang payo ng mga nangungunang eksperto, maaari kang makabuo ng isang matagumpay na pangalan sa iyong sarili.
Ang mga prinsipyo ng pagbibigay ng pangalan ay nagsasaad:
Kapag nagpaplanong sakupin ang isang tiyak na angkop na lugar sa merkado, kailangan mong isaalang-alang ang iyong target na madla.
Kapag pumipili ng pangalan, makipag-usap sa bumibili sa kanyang wika.
Ang mga kagalang-galang na kababaihan ay malamang na hindi gustong bumisita sa isang Japanese restaurant na tinatawag na "Sushi-Mushi", at ang mga kabataan ay hindi maaakit sa "Quiet Evening" cafe.
Samakatuwid, kapag pumipili ng isang pangalan para sa isang restaurant, studio o kumpanya ng konstruksiyon Una sa lahat, magpasya kung sino ang eksaktong makakatrabaho mo.
Konstruksyon Ang kumpanya, depende sa larangan ng aktibidad nito, ay maaaring tawaging:
Legal Ang mga sumusunod na pangalan ay angkop para sa kumpanya:
turista aakitin ng kumpanya ang mga potensyal na kliyente sa pamamagitan ng mga pangalan:
Tindahan ng tsaa mamumukod-tangi sa mga kakumpitensya na may pangalang:
Ahensya ng real estate maaaring tawaging:
Cafe ng mga bata angkop na mga pangalan:
Siyempre, ang pangalan mismo ay hindi magdadala ng tubo at katanyagan sa iyong kumpanya.
Gayunpaman, ang pangalan ay isang napakahalagang link sa pagitan mo at ng mga potensyal na kliyente.
Ang isang wastong napiling pangalan ay ang susi sa isang matagumpay na pagsisimula at kasunod na pag-unlad ng negosyo.
Sa pakikipag-ugnayan sa
Ang paglikha ng isang "killer" na pangalan ay ang panimulang punto kung saan nagsisimula ang buhay ng isang bagong kumpanya. Ang isang kaakit-akit at hindi malilimutang pangalan ay isang mahusay na tool sa marketing na bumubuo ng imahe at pagkilala. Ang proseso ng paglikha ng isang pangalan ng kumpanya ay tinatawag na "pagpangalan" (mula sa Ingles na "to name" - upang magbigay ng isang pangalan). Sa artikulong ito sasabihin namin sa iyo kung paano makabuo ng isang pangalan ng tatak gamit ang "ginintuang" mga panuntunan sa pagbibigay ng pangalan at mga sikat na online generator.
Maraming tao ang nagkakamali na naniniwala na ang pagpapangalan ay eksklusibo malikhaing gawain. Ngunit bilang karagdagan sa pagkamalikhain at paglipad ng magarbong, ang pagbuo ng isang pangalan ay kinabibilangan ng mga seryosong yugto ng pananaliksik at analytical na aktibidad, na pag-uusapan natin mamaya.
Kung sigurado ka na makakahanap ka ng matino, maliwanag, orihinal na pangalan sa loob ng ilang oras, pagkatapos ay nagmamadali kaming biguin ka. Ang pagbibigay ng pangalan, bilang proseso ng marketing, ay nangangailangan ng napakaseryosong diskarte.
Ang pangalan ng kumpanya ay tulad ng isang pangalan na ibinigay sa isang tao sa kapanganakan at kasama niya sa buong buhay niya. Sa sikolohiya ng mga relasyon mayroong isang panuntunan ng 7 segundo - sa panahong ito ang isang tao ay bumubuo ng isang unang impression ng ibang tao. Parehong bagay sa pangalan ng kumpanya.
Ang iyong target na madla ay bumubuo ng isang opinyon tungkol sa brand sa loob ng ilang segundo ng unang pakikipag-ugnay sa pangalan nito. Samakatuwid, mahalagang makabuo ng isang pangalan ng kumpanya na makaakit ng pansin at matugunan ang mga sumusunod na pamantayan:
Ang mga pamantayang ito ay pareho para sa anumang pangalan ng kumpanya. Hindi mahalaga kung nagbubukas ka ng isang internasyonal na korporasyon, isang online na tindahan o isang personal na blog. Ang pangalan ng kumpanya ay dapat na maalalahanin, orihinal, at tunog.
Sa pagbibigay ng pangalan mayroong 5 pangunahing uri ng mga pangalan:
Ang proseso ng pagbuo ng brand name ay binubuo ng 5 pangunahing yugto:
Batay sa mga nakalap na data, tukuyin ang mga diskarte sa pagpoposisyon at istilo ng pagtatanghal. Tukuyin ang pamantayan para sa hinaharap na pangalan: bilang ng mga salita, wika, haba, salitang-ugat, istilo, emosyonal at semantikong konteksto.
Sa yugtong ito, nilikha ang mga variant ng pangalan na nakakatugon sa tinukoy na pamantayan. " brainstorming" Magtipon ng ilang miyembro ng creative team at isulat ang lahat ng naiisip sa isang listahan.
Ang pinakamahusay na mga pangalan na ipinanganak sa panahon ng brainstorming ay pumapayag sa mga pagsusulit na "propesyonal na kakayahan". Ang pagsusulit ay binubuo ng linguistic analysis, pagsuri sa pagiging natatangi, kultura, relihiyon, at mga asosasyon ng wika.
Upang tuluyang magpasya kung ano ang ipapangalan sa kumpanya, tingnan ang mga halimbawa ng mga pangalan sa isang focus group. Isaalang-alang ang mga parameter tulad ng kalinawan, kadalian ng pagpaparami at pang-unawa, bilis ng pagsasaulo, mga asosasyon, mga emosyon.
Upang gawing mas madali ang iyong malikhaing paghahanap, nag-aalok kami ng mga napatunayang diskarte sa pagbibigay ng pangalan na tutulong sa iyong bumuo ng pangalan ng kumpanya, makakuha ng mga halimbawa, at lumikha ng di malilimutang pangalan ng brand nang libre!
8 mga diskarte sa pagbibigay ng pangalan:
Gamitin ang isa sa mga diskarteng ito at magagawa mong independiyenteng bumuo ng mataas na kalidad, malikhaing mga opsyon para sa mga pangalan ng iyong kumpanya.
Kung ang paglalaro ng mga salita ay hindi bagay sa iyo malakas na punto, gumamit ng mga online name generators na lubos na magpapadali sa iyong malikhaing paghahanap.
Hindi masasabi na ang gayong mga serbisyo ay ganap na magpapagaan sa iyo ng mga kahirapan sa pagbuo ng isang pangalan ng kumpanya. Karamihan sa mga site ay gumagana sa random selection mode, kaya hindi ka dapat umasa na ang generator ay magbibigay sa iyo ng angkop na opsyon sa unang pagkakataon.
Ipinakita namin sa iyong pansin ang 5 online na serbisyo para sa pagpili ng isang pangalan ng tatak.
Ang programa ay sumusuporta lamang sa wikang Ruso. Dito maaari mong piliin ang bilang ng mga titik, magpasok ng isang keyword, at itakda ang algorithm ng henerasyon. Kung hindi ka nasisiyahan sa mga unang resulta, subukang muli at muli hanggang sa makakuha ka ng mga angkop na halimbawa.
Kung kailangan mong makabuo ng isang brand name sa Latin, tutulungan ka ng serbisyong ito na pumili ng mga euphonious, aesthetic na pangalan. Totoo, ang output ng mga salita ay nangyayari nang random; walang mga setting na ibinigay sa generator.
Ang "Brand Generator" ay nag-aalok upang lumikha ng isang pangalan ng kumpanya para sa isang LLC, at ang mga halimbawa na ginagawa ng serbisyong ito ay maaaring lumikha ng malubhang kompetisyon para sa mga pangalan ng mga internasyonal na korporasyon.
Ang serbisyo ay functional. Sa loob nito, maaari mong i-customize ang algorithm ng pagpili sa pamamagitan ng pagpili sa larangan ng aktibidad ng kumpanya at sa rehiyon kung saan ito gagana. Ang antas ng "katatagan" at "elitismo" ng pangalan ay kinokontrol din. Ibig sabihin, sa pamamagitan ng pagpili pinakamataas na halaga, makakakuha ka ng isang bagay tulad ng "ProfZagranProjectVeloBusiness-M Plaza".
Kung gusto mong makakuha ng mga ideya para makabuo ng isang hindi karaniwang pangalan ng kumpanya, ang generator ay mag-aalok ng isang seleksyon ng mga pinaka-hindi inaasahang kumbinasyon. Ang serbisyo ay idinisenyo sa paraang sa pamamagitan ng pagtukoy sa nais na algorithm ng mga aksyon at pagpili ng wika (Russian, Ingles), makakatanggap ka ng 3 listahan ng mga opsyon: tanso, pilak, ginto.
Ipinapalagay na ang mga ginto ay ang pinakamatagumpay na mga pagpipilian... Kung ito ay totoo o hindi, hindi namin hahatulan, ngunit maaari mong subukan!
Hindi alam kung paano pumili ng orihinal na pangalan ng tatak? Ang "MegaGenerator", kung hindi nito malulutas ang problemang ito, ay tiyak na lalabas ng ilang magagandang ideya.
Ito ay isang simpleng site sa wikang Ruso na may 2 setting lamang: laki ng pamagat at kategorya. Ang pagpili ay isinasagawa sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng mga pampakay na salita. Ngunit kumpara sa iba pang mga serbisyo, na madalas na nagbibigay ng hindi kilalang gobbledygook, mayroong mga kawili-wili, mabubuhay na mga pamagat dito.
Upang ibuod: ang mga online generator ay tiyak na isang magandang opsyon upang singilin ang iyong utak ng mga bagong ideya. Ngunit hindi ito isang magic pill. Upang makahanap ng isang salita na ganap na masiyahan ang iyong kahilingan, kakailanganin mong gumastos ng maraming oras at nerbiyos.
Tandaan! Ang pangalan ng tatak ay isang seryosong bahagi ng tagumpay at mataas na benta. Dapat itong mapagkumpitensya, aesthetic, ideolohikal, at naiintindihan ng iyong target na madla. Gayundin, huwag kalimutan na kailangan mo pa ring isipin kung paano lumikha ng isang logo ng kumpanya batay sa binuo na pangalan.
May alam ka bang cool na name generator na hindi pa namin nasusulat? Ibahagi ang iyong nahanap sa mga komento!
Ang pangalan ng kumpanya ay isang laro sa mga salita. Sapat na madaling ilista ang mga kumpanya nang biglaan upang maunawaan ito. Narito mayroon kang "Murager", at "Brazer", at "Solo-interior", at "KANSELL". Ang bawat pangalan ay mukha ng kumpanya. Ang bawat isa sa kanila ay salamin ng isang partikular na kumpanya o mga produkto nito sa isipan ng mga mamimili.
Ano ang nagbibigay sa kampanya ng napakagandang pangalan nito? Ano ang kahalagahan ng mataas na kalidad na pagpapangalan para sa kanya, iyon ay, ang pagtatalaga ng pangalan ng tatak sa isang produkto o kumpanya? Binanggit namin ang paksang ito sa isyu ng Enero ng aming magazine nang kausapin ka namin tungkol sa pagba-brand. Ngayon ay nais naming tingnan ang paksang ito nang mas malapitan. Magsimula tayo, marahil ...
Pagpapangalan- ito ay sining. Ang kakayahang literal na ilarawan ang isang bagay sa isang masigla, matibay, natatanging salita, at bigyan ito ng mga espesyal na kaakit-akit na katangian sa isang salita lamang. Milyun-milyong mga pangalan ngayon ang nakikipagkumpitensya sa buong pandaigdigang merkado. Sino ang mas euphonious? Sino ang mas malakas? Sino ang mas elegante? Sino ang mas epektibo? Minsan marami ang nakasalalay sa isang pangalan. Pagkatapos ng lahat, ang matagumpay na pagbibigay ng pangalan ay tiyak na kababalaghan na nagtataguyod ng promosyon sa merkado at nagiging haligi ng isang malakas na tatak.
Para saan ito?
Ang pagbibigay ng pangalan ay katumbas ng mga makabuluhang elemento ng marketing gaya ng pagba-brand at pagkakakilanlan ng kumpanya ng kumpanya. Samakatuwid, naiintindihan mo, hindi na kailangang pagdudahan ang "pangangailangan" nito. Anong mga problema ang nalulutas ng pagbibigay ng pangalan?
Stand out. Ito ang pangunahing gawain ng pagpapangalan. Ito ay salamat sa mga pangalan na ang mga mamimili ay nakikilala sa pagitan ng mga produkto sa merkado. Ngunit binibili lamang nila ang mga produktong iyon na namumukod-tangi (salamat sa kanilang mga pangalan, siyempre). Ngunit paano mag-stand out? Kahit ano! Maaari kang maging orihinal, impostor, sorpresa, galakin ang mamimili - maraming iba't ibang paraan ang ginagamit. Halimbawa, nang ang kilalang kumpanya ng Macintosh ay papasok sa merkado gamit ang isang bagong computer, karamihan sa mga propesyonal na makina sa merkado ay may mga siyentipikong pangalan: IBM, NEC, DEC, SAP, PSDI. Upang hindi maging isa pang walang mukha na pagdadaglat, nagpasya ang Macintosh na bigyan ang mga produkto nito ng isang simpleng salitang "sambahayan" - "Apple". Ang produkto, tulad ng alam mo, ay sumabog. Ang pangalan ay nagawang tumayo.
Bumuo ng tiwala. Mahalaga rin ito. Samakatuwid, mas gusto ng karamihan sa mga kumpanya ang tinatawag na "magandang" mga pangalan para sa kanilang mga nilikha, na naghahanap ng tiwala ng mga customer. Kunin natin, halimbawa, ang kilalang pambansang tatak na "Ainalayyn" (isinalin bilang "aking mahal").
Magbigay inspirasyon. At ang mga pangalan ay kailangang palaging inspirasyon ng karamihan iba't ibang tao. Mula sa mga empleyado ng kumpanya (kunin ang Kazpetsholding Leader LLP bilang isang halimbawa, na nagkakahalaga ng salitang "pinuno") hanggang sa mga marketer na kailangang gugulin ang buong buhay ng isang bagong likhang tatak na nagmumula sa iba't ibang mga tula para dito at ginagamit ito upang pukawin ang kinakailangang mga asosasyon.
Palakasin ang pagpoposisyon. Dahil ang pagpapangalan ay mahalaga bahagi Ang pagba-brand, ito, tulad ng iba pang mga elemento ng huli, ay dapat matupad ang pangunahing layunin nito - upang iposisyon ang kumpanya o produkto sa merkado.
Paano ito?
Kaya, tingnan natin ang hindi pangkaraniwang bagay na ito nang mas detalyado. Kung hawakan natin ang kasaysayan, ang batayan para sa paggana ng pagbibigay ng pangalan, tulad ng karamihan sa iba pang bahagi ng modernong marketing, ay inilatag sa Amerika sa pagtatapos ng ika-19 na siglo. Mula noong panahong iyon, ang mga espesyalista ng iba't ibang mga profile - mga psychologist, linguist, mga advertiser - ay kinuha sa pagbuo ng teorya at pagpapatupad ng pagsasagawa ng prosesong ito. Ito ay kagiliw-giliw na ang pansin sa pagbibigay ng pangalan ay umiral din sa Unyong Sobyet, ngunit hindi ito gaanong binibigkas dahil sa mga katangiang pampulitika at pang-ekonomiya. Ngayon, ang karanasan ng mga dayuhang "namer" ay masunurin na umangkop sa mga lokal na kondisyon, na nagpapasigla sa pag-unlad ng pagpapangalan sa post-Soviet space bilang isang hiwalay na sangay ng kaalaman.
Ano ang nasa pangalan...
Ngunit sa kabila ng mas marami o hindi gaanong progresibong pag-unlad ng agham ng "pagpangalan," karamihan sa mga lokal na negosyante ay nagbibigay ng pangalan sa kanilang bagong panganak na negosyo o bagong produkto mismo o kinasasangkutan ang mga tagapamahala ng kumpanya upang bumuo nito. Well, tayo mismo ay maaaring gumawa ng maraming, ngunit gaano kabisa ang magiging resulta? Wala akong laban sa makatwirang pagtitipid, hinihiling ko lang sa iyo na seryosohin ang yugtong ito sa buhay ng iyong negosyo. Pagkatapos ng lahat, ang isang pangalan ay isang elemento na hindi maaaring iwan para sa ibang pagkakataon. Ang pagpapalit ng isang pangalan na nakamit na ang isang tiyak na pagkilala sa merkado ay mas magagastos sa iyo. Samakatuwid, iminumungkahi ko pa rin na bumaling sa mga espesyalista.
Ang paglutas ng problema ng "pagpangalan" ay hindi mahirap - kailangan mo lamang bumaling sa Internet para sa tulong. Kaya, ipasok ang expression na "pagpangalan sa Kazakhstan" sa search engine at tumingin. Para sa karamihan, ang aming pansin ay iniharap sa mga kumpanya ng pagbibigay ng pangalan sa Russia, na buong pagmamalaki na nagpapakita ng mga proyektong binuo para sa mga customer ng Kazakh. Ang partikular na interes ay ang proyekto na tinatawag na "My name is", na, sa pamamagitan ng paraan, ay naglalaman ng maraming mga artikulo na nagbibigay-daan sa iyo upang maging pamilyar sa hindi pangkaraniwang bagay na ito kaagad bago maglagay ng isang order. Ang higante ng Russian branding, ang kumpanyang BrandLab, ay nag-aalok din ng pagpapangalan bilang bahagi ng hanay ng mga serbisyo nito. Isa pang mas marami o hindi gaanong kumpletong site na naglalaman ng maraming mga halimbawa ng paglalarawan kalidad ng trabaho, ay kabilang sa Lexica pagpapangalan kumpanya.
Mayroon ding mga katutubong kumpanya ng Kazakh. Halimbawa, Megapolus Media Group, na matatagpuan sa Almaty at bumubuo ng mga pamagat para sa malawak na saklaw mga bansa: mula sa Kazakhstan hanggang sa USA at Germany.
para saan ano?
Tingnan natin ang mga presyo. Nag-iiba ang mga ito depende sa bilang ng mga opsyon sa pangalan na ibinigay. Sabihin natin ang pinaka murang opsyon- ang pagbuo ng 3-5 na mga pamagat ay gagastos sa iyo ng 800-1000 dolyar. Ang oras ng pag-order ay hindi lalampas sa dalawang linggo. Ngunit ito, tulad ng sinasabi nila, ay detalyado. Ang nabanggit na "BrandLab" ay nag-aalok sa iyo ng pagbuo ng mula 300 hanggang 1000 na mga pamagat, na nagkakahalaga ng mga serbisyo nito ng libu-libong dolyar. Naturally, ang mga pangunahing kliyente ng BrandLab ay malalaking pambansa o transnational na kumpanya. Para sa paghahambing, nais kong ipakita ang mga resulta ng isang pag-aaral ng merkado ng pagbibigay ng pangalan sa Amerika, na inilarawan sa aklat ni Alex Frankel na "Naming. Paano naging negosyo ang mga laro ng salita." Kaya, ayon sa kanya, ang average na halaga ng mga serbisyo sa pagbibigay ng pangalan sa Estados Unidos ay $45,000. Sa kasong ito, ang kliyente ay binibigyan ng isang listahan ng ilang libong mga pamagat, at siya ay karaniwang bumibili lamang ng isa, o hindi hihigit sa 2-3 mga pamagat.
Ano ang inaalok nila?
Ito ay katangian na ang "pagpangalan" ngayon ay lalong ibinibigay ng mga dalubhasang kumpanya bilang isang komprehensibong serbisyo. Kaya, ang bawat isa sa mga pangalan na ibinigay sa iyo para sa pagsasaalang-alang ay sumasailalim man lang sa lexical, associative, phonosemantic at psycholinguistic na pagsubok, pati na rin ang isang tseke para sa "bagong-bago at pagkakakilanlan" laban sa mga pondo ng mga nakarehistrong trademark. Ano ang ibig sabihin nito? Una sa lahat, ang katotohanan na ang iyong pangalan ay magkakasuwato ay magagawang pukawin ang mga kinakailangang asosasyon (iyon ay, agad na mauunawaan ng isang tao Itong pangalan, kung ano ang pinag-uusapan natin), ay hindi magkakaroon ng nakakatawa at walang katotohanan na mga "doble" kung saan maaaring ito ay naaayon, at gayundin, mahalaga, ay susuriin para sa kadalisayan ng patent at nakarehistro sa mga may-katuturang awtoridad (sa ating bansa ito ang Komite para sa intelektwal na ari-arian), na magbibigay sa iyo ng karapatang ipagtanggol ito nang legal. Gayunpaman, kailangang maging handa ang mga kliyente para sa katotohanan na ang huling mga serbisyong inilista namin ay medyo pangmatagalan at matatanggap mo ang iyong opisyal na nakarehistrong trademark 18 buwan lamang pagkatapos mag-file ng aplikasyon.
Kung ang isang dayuhang pangalan ay pinili o isang bagong salita ay naimbento na phonetically nabibilang Wikang banyaga, isang komprehensibong pag-aaral ng perception nito ng mga dayuhang madla ay isinasagawa din. Pagkatapos ng lahat, iba-iba ang mga kaso. May isang halimbawa sa pagsasanay sa mundo nang ang isang kumpanyang Hapones na nagsusuplay ng mga inumin sa Kanluran ay hindi mahanap ang bumibili nito sa Estonia. Ang bagay ay ang inuming Hapones ay naaayon sa ekspresyong Estonian na "ihi ng asno." Well, sinong gustong uminom nito? Kaya, ang mga multinasyunal na kumpanya ay kailangang maging maingat sa bagay na ito.
Paano ito nangyayari?
Kaya, paano nanggagaling ang isang pangalan? Halimbawa, kunin natin ang isa sa mga proyekto ng parehong kumpanya na "BrandLab". Noong 2005, pagkatapos makuha ang 80.01% ng mga bahagi ng ABN AMRO Accumulative Fund Pondo ng Pensiyon", ang Kazkommertsbank JSC ay naging pangunahing shareholder nito. Ang gawain ay lumitaw sa pagpapalit ng pangalan ng pondo. Ang pondo ay nilikha kasama ang pakikilahok ng isang malaking internasyonal na grupo ng pananalapi, samakatuwid kailangan itong mapanatili ang isang pang-internasyonal na imahe, pati na rin ang pagpapakita ng katatagan at pagiging maaasahan na tradisyonal para sa Kazkommertsbank.
Anong solusyon ang iniaalok ng Brand Lab? "Grantum" - ang pangalang ito ay pinili mula sa ilang daang iminungkahi at sumasalamin sa lahat mga kinakailangang katangian bagong institusyong pinansyal. Kung pinag-uusapan natin ang semantika ng salita, ito ay isang neologism na nabuo mula sa Ingles na "grant" (material support, subsidy, gift), ang Latin na "grandis" (malaki, seryoso, mahalaga) at ang Latin na pagtatapos. Ang linguistic form na ito ay nauunawaan kapwa sa internasyonal na komunidad (dahil sa dayuhang batayan nito) at sa lokal na populasyon (dahil ito ay kaayon ng salitang "garantiya"). Ang gawain ay natapos ng lima.
Laro ng sulat
SA pangkalahatang mga prinsipyo Nalaman natin ang paggana ng pagbibigay ng pangalan, ngayon ay nais kong maghukay ng mas malalim at lumubog sa panloob na mundo ng salita bilang isang bagay ng pagbibigay ng pangalan. Tandaan, napag-usapan natin ang maraming pagsubok na kailangang ipasa ng isang titulo upang matiyak na natanggap ito nang maayos target na madla? Tingnan natin ang hindi bababa sa isa sa mga ito upang magkaroon ka ng ideya kung ano talaga ang binubuo ng mga pagsusuring ito. Kunin, halimbawa, ang isang paraan na tinatawag na psycholinguistic testing.
Alam mo ba, halimbawa, na ang bawat titik sa pangalan ng iyong kumpanya o produkto nito ay nagdadala ng ilang partikular na impormasyon at ang iyong tagumpay sa merkado ay direktang nakasalalay sa kung ano ang sinasabi nito sa mamimili? Mahirap paniwalaan, ngunit ito ay totoo. Ang katotohanang ito ay napatunayan ng mga eksperto mula sa Amerikano kumokonsultang kumpanya"Strategic Name Development", gamit ang mga unang titik ng mga salita ng mga sikat na tatak sa mundo bilang object ng pananaliksik. At nalaman nila na, halimbawa, kung ang isang brand name ay nagsisimula sa English na "S", ito ay iuugnay sa passion na nagsisimula sa "C" at "B" ay itinuturing ng mga customer bilang "tradisyonal" at "classic", habang ang " X", "Z", "Q" at "V" ay tunog na mas makabago. Natukoy din nila ang tinatawag na "babae" at "lalaki" na mga titik. Kasama sa unang grupo ang "L", "V", "F" at "W", ang pangalawa - "X", "M" at "Z". Sa pamamagitan ng paraan, sa lokal na merkado madali kaming makahanap ng mga katotohanan na nagpapahiwatig na ang teoryang ito ay maaaring maganap. Halimbawa, ang ganap na modernong-tunog na kumpanya na "X-Realty-company" o "Zeta", ang ganap na pambabae na salon na "Vip Elite" o ang tunay na panlalaking "My Life".
Well, ano ang gagawin kung ang iyong pangalan ay binubuo ng mga letrang Ruso? Nakapagtataka, mayroong kahit isang espesyal na programa sa computer na tinatawag na "VAAL" para sa mga layuning ito. Ang programa ay nilikha batay sa dalubhasang pananaliksik na isinagawa sa Russia. Ang mga natuklasan ng pag-aaral na ito ay kawili-wili. Halimbawa, sa mga pangalan ng mga kumpanya at produkto hindi ka dapat gumamit ng mga sumisitsit at mapurol na mga titik (CH, Ш, ШЧ, Х, С, Ф), dahil pinupukaw nila ang mga negatibong emosyon sa mga nagsasalita ng Ruso, at ang titik na "З" ay karaniwang nauugnay. na may kasamaan at takot. Ang isang halimbawa ng isang "mabilis" na titik ay "K". Ayon sa mga mananaliksik, ang liham na ito ay inirerekomenda para gamitin sa mga pangalan ng mga kumpanya ng courier. Sa aming lungsod, ang titik na "K" sa serbisyo, halimbawa, ng kumpanya ng pangangalakal at pakyawan na "Kalina-Semey" ay ganap na natutupad ang pagpapaandar nito ng bilis, na nagsasabi sa mga customer: "Ihahatid namin ang aming mga kalakal sa iyo sa pinakamaikling posibleng panahon. ” Dalawa pang titik na inirerekomenda para gamitin sa pagbibigay ng pangalan ay "L" at "D", na nailalarawan ng mga mananaliksik bilang maliwanag at masaya. Well, hindi ba, sabihin nating, positibo ang Dobry juice o Domik v Village dairy products! At kung gaano kainit at kaginhawaan ang tunog ng "Lady Pizza" o, sabihin nating, "Domostroy".
"Ang isang pangalan ay isang pangako... ito ang unang bagay na alam ng isang mamimili tungkol sa isang kumpanya o produkto nito... Ang isang pangalan ay nagbibigay sa mga produkto ng katangian, personalidad at pagkakaiba at ginagawa itong kaakit-akit sa mga mamimili."- ganito ang inilarawan ng sikat na American marketer na si Henry Charmesson.
Gawin mo mag-isa
Para sa mga hindi naaakit sa pag-asam ng pakikipag-usap sa mga propesyonal na pangalan, na gustong makaranas sariling lakas sa agham na ito - isang maliit na workshop na ibinigay sa kanyang pag-aaral na "Paano lumikha ng isang pangalan na magdadala ng milyun-milyon" ni Charmesson. Kaya simulan na natin. Ang agham na ito ay batay sa dalawang pangunahing haligi:
1. Kahulugan ng mensahe na dapat dalhin ng pangalan.
2. Pagsasalin ng mensahe sa anyo ng isang komersyal na pangalan.
Ang pagpapatupad ng unang yugto ay nangangailangan ng pagtukoy sa merkado kung saan ilulunsad ang komersyal na pangalan at ang esensya ng mga kalakal o serbisyo na iyong ipapamahagi sa ilalim ng pangalang ito. Kasabay nito, maaari kang mabigla sa katotohanan na ang mamimili kung kanino ka mag-aalok ng isang bagong pangalan ay madalas na nagiging mas mahalaga kaysa sa aktwal na bagay na ibebenta sa kanya sa ilalim ng pangalang ito. Maraming halimbawa nito. Halimbawa, ang kasaysayan ng paglitaw ng pangalan ng kilalang kumpanyang Amerikano na "Hang Ten" (isinalin bilang "hold 10") ay kawili-wili. Ang ekspresyong ito ay kinuha mula sa slang ng mga surfers ng California. Ito ay isang pamamaraan na nangangahulugan ng posisyon ng mga paa kapag naglalaro ng sport na ito, kung saan ang parehong mga paa ng surfer (o sa halip, lahat ng 10 daliri) ay nasa board. Matapos pumili ng ganoong pangalan na malapit sa bawat atleta, ang tatak ng sportswear na "Hang Ten", na inilunsad sa merkado, ay agad na nanalo sa puso ng mga mamimili.
Samakatuwid, una, pag-aralan ang bokabularyo ng iyong potensyal na mamimili at tukuyin ang wika kung saan ka makikipag-usap sa kanya. Pagkatapos ay alagaan ang aktwal na produkto mismo, na inaalok sa kanya para sa pagkonsumo. Kilalanin ang kanyang pinakamahalagang katangian, ipahiwatig kung paano makikinabang sa kanya ang pagbili ng iyong produkto (mga serbisyo).
Ang ikalawang yugto ay ang synthesis ng lahat ng nakolektang katotohanan sa isang solong pangalan ng komersyal. Ang pinaka-kagiliw-giliw na bagay ay na sa proseso nito, bilang karagdagan sa mga direktang pangalan, slogan, komersyal na misyon ng kumpanya at maraming iba pang mga kapaki-pakinabang na likha ng pagkamalikhain ay madalas na ipinanganak. Kaya sa anumang kaso, hindi ka masasaktan na isagawa ang eksperimentong ito.
1001 paraan
Naturally, ang iba't ibang mga pamamaraan ng agham ng "pagtawag ng pangalan" ay binuo ng iba pang mga mananaliksik. Halimbawa, si Alex Frenkel ang may-akda ng aklat na "Naming: How Word Play Becomes a Business"
Isa sa pinaka mabisang paraan Isinasaalang-alang ng pangalan ng imbensyon ang brainstorming. Ito ay isang pangkalahatang pagpupulong ng mga empleyado ng kumpanya (lahat o anumang bahagi ng mga ito), kung saan maaaring ipahayag ng lahat ang kanilang pananaw. Ang pamamaraan ay hindi nauugnay sa paggamit ng anuman espesyal na kaalaman, maraming ideya lang, ang ilan sa mga ito ay maaaring maging kapaki-pakinabang. Gayunpaman, mayroon din itong isang disbentaha - ang iyong mga pinaka-malikhaing empleyado ay maaaring lumabas na ang pinakamahiyain at iyon lang. pinakamahusay na mga ideya mananatili sa likod ng mga eksena. Para maiwasan mga katulad na sitwasyon Bilang karagdagan sa pag-atake, pinapayuhan ng mga marketer ang pagsasagawa ng mga survey ng empleyado. Sa paraang ito, tiyak na hindi mo mapalampas ang isang matalinong ideya.
Ngunit ang hindi palaging masinsinan, ngunit medyo popular pa rin na paraan ng "pagpangalan" ay isang kumbinasyon ng iba't ibang pantig upang makakuha ng isang tunog, ngunit sa karamihan ng mga kaso walang kahulugan na pangalan. Ang pinaka-kagiliw-giliw na bagay ay ang iba't ibang mga programa para sa gayong mga kumbinasyon ay naimbento pa nga. Sa aming lungsod ay bihira kang makakita ng mga walang kabuluhang pangalan (ito ay naaangkop sa mga salita sa Russian at Kazakh na bokabularyo), na binubuo lamang ng mga unang pantig na makikita. Sa karamihan ng mga kaso, ang isang pangalan na hindi maintindihan sa ating isipan ay isang synthesis ng mga unang pangalan, apelyido, atbp. Ang isa sa aking mga kaibigan, halimbawa, ay pinangalanan ang tindahan pagkatapos ng kanyang dalawang anak - sina Anna at Nikita, at ang pangalang "Anika" ay naging. May kinalaman ang pangalang ito lohikal na batayan. Ang parehong ay hindi maaaring sabihin tungkol sa karamihan ng mga pangalan ng mga dayuhang kumpanya at ang kanilang mga produkto. Alam mo, halimbawa, na ito ay tiyak na walang katuturang kumbinasyon ng iba't ibang pantig na nagsilang sa pangalan ng kumpanyang "Kodak". Isang masinop, punchy na pangalan, at hindi lamang sa mga tuntunin ng tunog. Ang graphic na pagpapakita nito ay napaka-interesante din - ang mga duplicate na titik na "K" ay tila lumikha ng isang frame para dito. Noong 1888, dumating si George Eastman sa konklusyon na ang pangalang ito ay magiging pinakamahusay na pagpipilian para sa kanyang kumpanya, dahil din sa isang neologism sa anumang kaso ay higit ang pagganap sa marami sa mga makabuluhang kapwa salita nito sa mga tuntunin ng legal na proteksyon nito. Malamang na ang partikular na kumbinasyon ng mga pantig na ito ay hindi sinasadyang mangyari sa sinumang iba pa. Kaugnay nito, ngayon, walang alinlangan, ang mga kumpanya ng lungsod tulad ng Denidzho LLP o Yur-Trans LLP ay nanalo, at ang mga tindahan at hairdressing salon na may pangalang Svetlana, Katyusha, Arman at iba pa ay tiyak na natatalo. Mayroong lima sa kanila kahit sa loob ng isang lungsod.
"Mga kalamangan at kahinaan"
Marahil ay nakatagpo ka ng mga mapaglarawang pangalan, kumbaga, naging mga pangalan ng kumpanya nang higit sa isang beses. Ito ang pinaka magandang halimbawa kontra-pamamaraan ng pagbibigay ng pangalan, na may kakayahang ilarawan ang lahat ng kakulangan nito sa emosyonal na mga termino. Sabihin natin na ang ilang JSC “Investment Company “Kazfin” (isang napakalaking halimbawa at walang pagkakatulad sa isang tunay na kumpanya - ang pagbibigay ng mga direktang halimbawa, alam mo, ay hindi tama) ay lubhang magdurusa sa pangalan nito kapag napunta ito sa press, dahil gusto ito o ayaw ng mamamahayag Kakailanganin, ilagay ang kumpanya sa konteksto, na italaga ito bilang isang "kumpanya sa pamumuhunan ng Kazfin Investment Company JSC." At ito ay isang ganap na hindi naaangkop na tautolohiya. "Kinuha mula sa isang limitadong dami ng mga nauugnay na keyword," paliwanag ng isa sa mga dayuhan pananaliksik sa marketing"Ang gabay sa pagbibigay ng pangalan ng Igor," - ang mga mapaglarawang pangalan ng mga kumpanya ay halo-halong at nawawala sa dating nabuong leksikal na espasyo, sila ay nagiging hindi makilala mula sa isang makabuluhang bilang ng kanilang mga kakumpitensya, na kung saan ay "ang direktang kabaligtaran ng marketing." Tandaan ang konteksto, na mismong maglalarawan sa espesyalisasyon ng iyong kumpanya, at maging maingat sa paglikha ng mga katulad na pangalan.
Napansin mo ba na karamihan sa mga pangalang Amerikano ay binubuo ng una at huling pangalan ng kanilang mga tagapagtatag? Siyempre, ang lahat ng "Christian Dior", "Mary Kay", "Nina Ricci" ay tila kaaya-aya sa aming mga tainga at medyo malikhain. Ngunit ang ilan sa mga mananaliksik mula sa mismong Kanluran, kung saan ipinanganak ang lahat ng mga kumpanyang ito, ay isinasaalang-alang ang pamamaraang ito ng "pagpangalan" na hindi epektibo. "Ang pinakakaraniwang pagkakamali sa pagpili ng isang pangalan para sa isang bagong kumpanya ay pinangalanan pa rin ang kumpanya pagkatapos ng tagapagtatag," isinulat ni Charmesson.
Binanggit niya ang kawalan ng katiyakan sa hinaharap bilang pangunahing dahilan nito. Paano kung magpasya ang ilang Stu Brothers na ibenta ang kanilang kumpanya sa Brothers Stu Corporation? Ano ang dapat nilang gawin kung ang kumpanya sa ilalim ng kanilang pangalan ay nakabuo na ng isang reputasyon at masyadong mapanganib na baguhin ito? sa pananalapi? Ibenta ang iyong pangalan bilang bahagi ng iyong intelektwal na ari-arian? Paano kung ang bagong may-ari ay lumikha ng isang hindi lubos na kanais-nais na reputasyon para sa kanya, ano ang talagang iisipin nila tungkol sa magkapatid na Stu mismo? Paano kung magkaaway ang mga kapatid ni Stu? O magdedesisyon din ang kanilang mga pamangkin na magnegosyo. Makakagawa kaya sila ng pangalawang Brothers Stu Corporation? Tulad ng nakita mo, ang mga problema (lalo na sa legal na punto pangitain) ng marami.
Mangyaring tandaan na, hindi bababa sa lungsod, wala kaming mga kumpanya na may mga pangalan na Serik Ospanov LLP, hindi kami nakakakita ng mga pampaganda na may tatak na Marya Khlopotnikova sa mga tindahan. Tila, alinman sa Slavic at eastern na mga inisyal ay hindi kasing ganda ng mga Western, o alam ng mga lokal na negosyante ang mga panganib ng paggamit ang pamamaraang ito dumating nang mas maaga kaysa sa mga Kanluranin. Ngunit ang mga unang pangalan na walang apelyido ay kusang-loob na ginagamit ng mga miyembro ng pamilya sa proseso ng pagbibigay ng pangalan (nagbigay na kami ng halimbawa nito sa itaas).
Sa pangkalahatan, may mga paraan upang mag-imbento ano ang ipapangalan sa kumpanya Marami, at bawat isa sa kanila ay may mga kalamangan at kahinaan. Mag-ingat sa mga minus, samantalahin ang mga plus at subukang lumikha ng bago, orihinal, at pinakamahalaga, epektibong mga pangalan.
